CSA guarda a Jay-Z per scuotere questa città stasera

DECISIONI CSA

CSA collabora con Roc Nation Sports International © Getty

Vagabondi, abbiamo un problema. Ha anche afflitto Newlands, Centurion, Kingsmead, St George’s Park e molti altri campi da cricket minori in tutto il paese. Lo vedi negli occhi e lo senti nei sospiri, senti la spalla fredda e annusi il disprezzo, ogni volta e ovunque i sudafricani parlano del gioco.

A volte si dice che allenatori e capitani in difficoltà abbiano “perso lo spogliatoio”. La CSA ha perso gli spalti. La fiducia che il pubblico dovrebbe poter avere in loro per far funzionare correttamente il cricket – per fare bene attraverso l’investimento di tempo, denaro e amore che milioni di sudafricani hanno messo nel gioco – non esiste. Non è mai successo, ma anche l’apparenza delle cose preziose che avrebbero potuto essere lì è stata distrutta da anni di cattiva gestione, che hanno alimentato incendi distruttivi di pregiudizio su tutti i lati delle profonde divisioni razziali.

Per cercare di creare fiducia, o almeno promuovere una migliore relazione con il loro obiettivo principale, l’ASC ha arruolato i servizi di un’agenzia con sede negli Stati Uniti senza esperienza nel cricket. Come potrebbero gli americani dare un senso alle crepe in una società straniera disfunzionale e a un gioco che non conoscono abbastanza bene da lasciare il palco meglio di come trovano?

“Oggi è un nuovo giorno”, ha dichiarato giovedì in conferenza stampa Michael Yormark, presidente e co-CEO dell’agenzia Roc Nation Unified. “Stiamo andando avanti. È un nuovo capitolo nella storia di CSA. Penso che in realtà sia un vantaggio il fatto che forse non sappiamo tanto di cricket come altre agenzie, forse anche a livello locale, perché ci permette di portare nuove idee – nuove idee, nuove idee sul tavolo, che ritengo importante non solo per CSA ma per qualsiasi organizzazione con cui lavoriamo qui in Sud Africa o nel mondo.Le idee che porteremo, le opportunità che porteremo, il le migliori pratiche che porteremo si applicheranno facilmente agli scopi e agli obiettivi del CSA Francamente, lo vedo come un vantaggio e non come un inconveniente.

Pholetsi Moseki, amministratore delegato di CSA, ha cercato di rispondere alla stessa domanda: “Non li coinvolgiamo come partner di sviluppo nel cricket. Capiamo che siamo esperti nello sviluppo dei talenti e nel cricket, ma dobbiamo anche essere realistici riguardo altri esperti in materia all’esterno, quindi li portiamo dentro per aiutarci a comunicare meglio con i tifosi, che si tratti di baseball, calcio, rugby, cricket, calcio, l’esperienza dei tifosi è assolutamente essenziale. devi essere un soggetto esperto per aiutarci a raggiungere questo obiettivo. Eravamo pienamente consapevoli che non avevano esperienza di cricket se non per rappresentare alcuni dei nostri giocatori di cricket, ma siamo anche consapevoli che hanno competenze piuttosto significative in termini di ciò che vogliamo ottenere connettendoci con i nostri fan”.

Moseki ha riconosciuto che il CSA era stato disconnesso dai sudafricani orientati al cricket: “Negli ultimi mesi siamo stati brutalmente onesti sulla mancanza di fiducia, non solo con i fan ma con molti dei nostri stakeholder. Dobbiamo fare molto di lavoro per riconquistare quella fiducia. Costruire la fiducia richiede molto tempo, ma perderla letteralmente richiede una frazione di secondo. Fa parte del viaggio per ricostruire quella fiducia. Ad esempio, connettersi meglio con i nostri fan; fare le cose giuste nel modo giusto . , a livello organizzativo e aziendale. Lo stiamo facendo, ma comprendiamo anche che dobbiamo comunicare meglio con loro. Comprendiamo che ci vorrà del tempo. Speriamo che questa partnership possa aiutarci a raggiungere questo obiettivo .

Gran parte del danno è stato causato tra novembre 2017 e dicembre 2019, durante il disastroso mandato di Thabang Moroe come direttore generale della CSA. Un consiglio delinquente presieduto da Chris Nenzani ha fatto poco o nulla contro le crescenti crisi finanziarie e di governance. La fiducia del pubblico nella CSA è precipitata a nuove profondità e i principali sponsor a lungo termine hanno abbandonato il gioco. Anche se Moroe, Nenzani e il suo consiglio sono stati abbandonati, gli sponsor non sono tornati né sono stati sostituiti.

Anche i fan sembrano essere andati avanti. Un totale di 14.348 spettatori erano presenti durante i dodici giorni del tour in Bangladesh a marzo e aprile, ed era chiaro che la maggior parte di loro erano fan del Bangladesh. Il pubblico più numeroso è stato il 2.738 che si è presentato per il terzo decisivo ODI al Wanderers il 23 marzo, il più piccolo dei 209 che si sono mossi a malapena sugli spalti l’11 aprile, che è diventata l’ultima giornata del secondo Test al St George’s Park . C’erano meno di mille persone sotto terra per la metà di quei 12 giorni e meno di 500 due volte.

Il Bangladesh non è il più grande sorteggio in Sud Africa, sette giorni di partite non sono caduti in un fine settimana e la partecipazione è stata limitata dalle restrizioni del Covid-19. Ma le tribune in gran parte vuote e le panchine erbose hanno creato uno spettacolo lugubre e scioccante, tanto più che la serie ha segnato la prima volta – fatta eccezione per un ODI fallito contro i Paesi Bassi a Centurion il 21 novembre dello scorso anno – che i sudafricani potevano vedere la squadra maschile in carne e ossa da marzo 2020. Che così pochi di loro si siano divertiti dovrebbe mantenere le tute alzate durante la notte.

Forse è stato durante una di queste feste che hanno avuto la brillante idea di coinvolgere un circo di celebrità. Se hai sentito parlare di Roc Nation, potrebbe essere perché è stata fondata da Shawn Carter. O Jay-Z, il rapper americano. L’elenco dei clienti dell’agenzia comprende cantanti e musicisti di spicco come Rihanna e Alicia Keys, oltre a 35 giocatori di basket, 30 giocatori di baseball e 25 giocatori di gridiron, 25 calciatori tra cui Kevin De Bruyne del Manchester City e sei giocatori di rugby, tra cui il capitano degli Springbok Siya Kolisi. Giocatori di cricket? Solo Temba Bavuma e Lungi Ngidi. Ma non si tratta di giocatori, ricorda. Riguarda te, il fan del cricket.

“Abbiamo lottato per portare i fan negli stadi”, ha detto Moseki. “Una delle cose su cui abbiamo lavorato è come riconnetterci con loro, ottenere nuovi fan e far eccitare di nuovo le persone. Non ci occupiamo solo di essere i guardiani del cricket e di sviluppare il cricket, ma siamo anche nel settore dell’intrattenimento, quindi essere un’organizzazione incentrata sui fan è fondamentale per noi.

Niente di tutto questo sarà una buona notizia per gli appassionati di cricket che si considerano il pubblico tradizionale del gioco, perché puzza del tipo di cambiamento che li terrorizza; che guarda al futuro piuttosto che al passato. E questo è il punto, perché il passato di cricket del Sud Africa è marcio per i torti della storia. Anche il presente è tutt’altro che perfetto.

Il cricket sudafricano ha un disperato bisogno di un riavvio culturale che lo avvicini esponenzialmente al suo futuro nero e marrone. Se questo aliena parti dei suoi sostenitori anziani, conservatori, per lo più bianchi, è un prezzo che vale la pena pagare. Il loro numero sta comunque diminuendo, molti affermano di aver abbandonato il gioco per protestare contro l’attuazione delle misure di giustizia sociale da parte del nuovo consiglio, e gli sponsor vogliono associare i loro prodotti e servizi a veicoli progressisti, non regressivi.

“Stiamo cercando di correggere la traiettoria di CSA e metterci su una nuova traiettoria”, ha affermato Lawson Naidoo, che presiede il consiglio di amministrazione di CSA e cerca così di riconquistare le piattaforme e gli sponsor persi da Nenzani e Moroe, durante la la conferenza stampa. “Quello a cui stavamo pensando è come ci impegniamo nuovamente con il nostro stakeholder principale. Come possiamo permetterci di essere più orientati al futuro e migliorare l’esperienza dei fan che guardano il cricket? Siamo profondamente consapevoli delle sfide che dobbiamo affrontare: il clima economico, il fatto che lo sport fa parte dell’industria dell’intrattenimento e che competiamo con gli altri in questo spazio Come possiamo migliorare l’esperienza dei fan in modo da diventare ciò che miriamo a essere, che è lo sport in più rapida crescita in Sud Africa?

Una dichiarazione di accompagnamento parlava di “risultati della partnership” come “amplificazione del marchio”, “strategia ed esecuzione dei social media”, “attivazioni di campagne creative”, “iniziative della comunità”, “l’impegno dei fan” e “supporto su misura in aree chiave”.

In inglese per favore? “Ci aiuteranno a dare forma al messaggio e a connetterci con i tifosi mentre le squadre sono via. [in India and Ireland]”, ha affermato Errol Madlala, direttore commerciale ad interim di CSA. “Queste storie saranno regolari e piuttosto eccitanti. Quando le squadre torneranno, lanceremo le esperienze come si aspettano i fan. Le nostre finali nazionali, le sentirai e le vivrai in modo diverso”.

Cosa potrebbe significare esattamente per te, fan, quindi non è ancora noto. Ma se un video pubblicato giovedì, disponibile sull’account twitter della CSA, è un indizio, aspettati una grande serata hip-hop. A Wanderers, Centurion, Kingsmead, St George’s Park e altrove, stasera farai rock in questa città.

© Cribuzz

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